Barcelona · Per la importància i l'interès que desperta l'article del President de la Fundació Escacc, Àlex Gutiérrez, publicat la passada setmana al web Comunicació21, des de l'Associació Tribuna Catalana hem decidit publicar íntegrament el text esmentat sobre les audiències a internet.


"Vocento ha anunciat que abandona temporalment l'OJD Interactiva, la qual cosa ha suposat un entrebanc greu per a qui pretenia convertir-se en el sistema de referència de mesures a internet. s el segon grup que planta la divisió online de l'Oficina de Justificació de Difusió, després que Prisa també demanés la baixa, ja fa uns anys. En el cas de Vocento, el sobtat augment d'audiència d'elmundo.es d'un més a l'altre -fruit d'uns canvis en les fórmules de recompte d'audiència- ha propiciat aquesta estocada, que deixa ferida de mort l'OJD Interactiva, ara que precisament s'havia fusionat amb Nielsen per homogeneïtzar els seus resultats.

Sobta que hi hagi tanta polèmica a l'entorn de la mesura d'audiències a internet, tenint en compte que -almenys en teoria- es tracta d'un canal fàcilment controlable a partir de marcadors interns. L'aparença, si més no, és de major fiabilitat que les enquestes o aparells com els audímetres, que per força tenen només una mostra petita sobre el total de la població. Però el cert és que malgrat la facilitat tècnica per identificar usuaris concrets -o ordinadors concrets, com a mínim- no hi ha encara un acord al sector sobre com gestionar aquest tràfic de lectures. Podem recordar, en aquest sentit, la picabaralla entre Vilaweb i l'Avui.cat sobre quina era la dada més rellevant (usuaris únics o pàgines vistes) d'un mitjà digital.

I la qüestió és important, perquè la rendibilització dels esforços a internet dels mitjans de comunicació passa en bona mesura per la seva capacitat d'assolir audiències grans. En pocs àmbits de la comunicació el lligam entre audiència real i facturació publicitària és tan unívoc: manen els criteris quantitatius perquè s'ha volgut pretendre que internet és, fonamentalment, la força que et donen els teus usuaris únics. Però probablement el mercat publicitari no acabi de madurar fins que no s'introdueixin amb igual fiabilitat criteris qualitatius, que permetin posar en valor conceptes com target, fidelitat, credibilitat del mitjà, temps de lectura, etcètera."